Pozycjonowanie to ważny element każdego planu marketingowego, ponieważ odpowiednio zoptymalizowana strona może przynieść więcej ruchu organicznego, a co za tym idzie - więcej potencjalnych klientów lub czytelników.
Choć pozycjonowanie wydaje się trudne i skomplikowane, nie jest to niemożliwe do opanowania. Warto poświęcić trochę czasu na zdobycie podstawowej wiedzy z zakresu SEO i systematyczne stosowanie zasad optymalizacji stron, ponieważ efekty mogą być naprawdę imponujące. W niniejszym artykule postaramy się przybliżyć Ci podstawy pozycjonowania stron i pokazać, jak zacząć się uczyć SEO, aby osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwarkach.
Czym jest pozycjonowanie stron i dlaczego warto się nim zająć?
Pozycjonowanie stron to proces optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek internetowych, takich jak Google. Celem pozycjonowania jest zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania na określone słowa kluczowe, które są związane z jej treścią lub branżą. Im wyższa pozycja strony w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa, że internauci ją odwiedzą.
Pozycjonowanie stron ma wiele zalet, zarówno dla małych, jak i dużych firm. Dzięki skutecznemu pozycjonowaniu można zwiększyć ruch na stronie, co przekłada się na większą ilość potencjalnych klientów lub czytelników. Pozycjonowanie może również pomóc w budowaniu wiarygodności i autorytetu marki, a także wzmocnić jej pozycję na rynku. Co więcej, pozycjonowanie jest skutecznym sposobem na promocję w internecie, który jest tańszy niż np. reklama w Google AdWords czy na portalach społecznościowych.
Oczywiście, aby uzyskać pozytywne efekty pozycjonowania, trzeba włożyć trochę pracy i poświęcić czas na naukę podstaw SEO. Jednak warto się tego podjąć, ponieważ dobrze zoptymalizowana strona internetowa może przynieść wymierne korzyści biznesowe.
Podstawowe pojęcia z zakresu SEO: co trzeba wiedzieć, zanim zacznie się uczyć pozycjonowania?
Przed rozpoczęciem nauki pozycjonowania warto zapoznać się z podstawowymi pojęciami z zakresu SEO, aby lepiej zrozumieć mechanizmy działania wyszukiwarek i lepiej orientować się w narzędziach i technikach, które są wykorzystywane w pozycjonowaniu. Oto kilka pojęć, które mogą być przydatne na początek:
- Algorytm: to skomplikowany system, który wyszukiwarki internetowe wykorzystują do oceny i indeksowania stron internetowych. Algorytm uwzględnia różne czynniki, takie jak treść strony, jej struktura, linki zewnętrzne, a także aktywność użytkowników na stronie, aby określić jej miejsce w wynikach wyszukiwania. Algorytmy są regularnie aktualizowane i ulepszane przez wyszukiwarki, więc warto śledzić zmiany i dostosować swoje działania do nowych wytycznych.
- Słowa kluczowe: to frazy lub zwroty, które są związane z treścią strony i które internauci wpisują w wyszukiwarkę, aby znaleźć interesujące ich informacje. Słowa kluczowe są ważnym elementem pozycjonowania, ponieważ pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest strona i jakie słowa kluczowe powinna być wyświetlana w wynikach wyszukiwania.
- Meta tagi: to specjalne znaczniki HTML, które są umieszczane w kodzie strony i służą do opisu treści strony oraz do określenia słów kluczowych, na które ma być widoczna w wyszukiwarkach. Meta tagi to tytuł strony, opis strony oraz słowa kluczowe, które są wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
- Linki wewnętrzne i zewnętrzne: linki to odnośniki, które są umieszczane w treści strony i prowadzą do innych stron internetowych. Linki wewnętrzne to odnośniki, które prowadzą do innych podstron na tej samej domenie, natomiast linki zewnętrzne to odnośniki, które prowadzą do stron z innych domen. Linki są ważnym czynnikiem w pozycjonowaniu, ponieważ wyszukiwarki traktują je jako sygnały dotyczące wartości i autorytetu strony. Linki z innych, wartościowych stron internetowych mogą przynieść dodatkowy ruch i poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
- Ruch organiczny: to ruch na stronie, który pochodzi z wyników organicznych wyszukiwania, a więc z wyników, które nie są płatne. Ruch organiczny jest ważnym wskaźnikiem skuteczności pozycjonowania, ponieważ oznacza, że internauci naturalnie trafili na stronę w wynikach wyszukiwania i byli nią zainteresowani.
- Mobile-first: to strategia, która polega na priorytetowym traktowaniu wersji mobilnej strony internetowej przez wyszukiwarki. Mobile-first oznacza, że wyszukiwarki będą oceniać i indeksować stronę na podstawie jej wersji mobilnej, a nie desktopowej. W obecnych czasach coraz więcej internautów korzysta z urządzeń mobilnych, dlatego mobile-first jest coraz ważniejsze w pozycjonowaniu stron.
- SERP: to Strona Wyników Wyszukiwania, czyli strona z wynikami wyszukiwania, która jest wyświetlana po wpisaniu frazy w wyszukiwarkę. SERP zawiera listę linków do stron internetowych, które odpowiadają wpisanej frazie, a także inne elementy, takie jak reklamy, wizytówki firm, mapy itp. Wysokość strony na SERPie jest ważna dla pozycjonowania, ponieważ internauci często klikają w pierwsze kilka wyników wyszukiwania.
- Optymalizacja on-page i off-page: optymalizacja on-page to działania, które są podejmowane bezpośrednio na stronie internetowej, aby ją lepiej zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek. Optymalizacja on-page obejmuje m.in. poprawne użycie meta tagów, nagłówków, linków wewnętrznych, optymalizację obrazków i inne. Optymalizacja off-page to działania, które są podejmowane poza stroną internetową, a więc np. linki zewnętrzne, które wskazują na stronę. Optymalizacja off-page ma wpływ na autorytet strony w oczach wyszukiwarek i może przyczynić się do jej lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania.
To tylko kilka podstawowych pojęć z zakresu SEO, ale są one ważne, aby zrozumieć mechanizmy działania wyszukiwarek i lepiej orientować się w narzędziach i technikach, które są wykorzystywane w pozycjonowaniu. W miarę nauki pozycjonowania i zdobywania doświadczenia będziesz nabywał też nowe umiejętności i poznawał nowe pojęcia dotyczące SEO.
Jeśli chcesz zacząć się uczyć pozycjonowania stron i chcesz wiedzieć, gdzie szukać wiedzy i narzędzi, oto kilka propozycji:
- Oficjalne dokumenty Google: Google regularnie publikuje wytyczne dotyczące dobrych praktyk SEO, które warto śledzić. Możesz znaleźć te dokumenty na oficjalnej stronie Google dla webmasterów: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-to-search
- Kursy online: istnieje wiele darmowych i płatnych kursów online, które pozwalają zdobyć podstawową wiedzę z zakresu pozycjonowania. Możesz poszukać kursów na platformach edukacyjnych, takich jak Udemy, czy Coursera.
- Blogi i artykuły: są to świetne źródła wiedzy, które pozwalają zdobyć aktualne informacje na temat pozycjonowania. Możesz poszukać blogów poświęconych SEO lub artykułów specjalistycznych, które są publikowane w branżowych serwisach internetowych.
- Narzędzia SEO: istnieje wiele narzędzi, które pomagają w pozycjonowaniu stron. Możesz skorzystać z takich narzędzi jak SENUTO czy Ahrefs.
- Forum i grupy dyskusyjne: istnieją różne grupy dyskusyjne i fora, na których można zadawać pytania i uzyskiwać odpowiedzi od innych specjalistów z branży SEO. Możesz poszukać takich grup na Facebooku lub na specjalistycznych platformach, takich jak SEOmoz.
- Konsultacje ze specjalistami: jeśli chcesz szybko zdobyć wiedzę i porady od specjalistów, możesz skorzystać z konsultacji indywidualnych lub zatrudnić specjalistę do pracy nad optymalizacją strony.
- Pamiętaj, że nauka pozycjonowania wymaga czasu i cierpliwości, ale jest to inwestycja, która może przynieść wymierne korzyści dla Twojej strony internetowej i Twojego biznesu. Ważne jest, aby stale się rozwijać i uczyć nowych rzeczy, aby być na bieżąco z zmianami w algorytmach wyszukiwarek i być skutecznym w pozycjonowaniu.
Pierwsze kroki w pozycjonowaniu stron: co zrobić, aby zacząć optymalizować swoją stronę?
Jeśli chcesz zacząć optymalizować swoją stronę pod kątem wyszukiwarek i chcesz wiedzieć, co zrobić, oto kilka propozycji:
- Sprawdź, czy strona jest indeksowana przez wyszukiwarki: jeśli strona nie jest indeksowana, wyszukiwarki nie będą ją widzieć i nie będzie ona pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Możesz sprawdzić, czy strona jest indeksowana, wpisując w wyszukiwarce "site:nazwa_domeny.pl" (bez cudzysłowu). Jeśli strona jest indeksowana, zobaczysz listę podstron, które są indeksowane.
- Sprawdź, czy strona jest responsywna i przyjazna dla urządzeń mobilnych: coraz więcej internautów korzysta z urządzeń mobilnych, dlatego ważne jest, aby strona była responsywna i przyjazna dla tych urządzeń. Możesz sprawdzić, czy strona jest responsywna, korzystając z narzędzi, takich jak Google Mobile-Friendly Test (https://search.google.com/test/mobile-friendly).
- Zoptymalizuj meta tagi: meta tagi to tytuł strony, opis strony oraz słowa kluczowe, które są widoczne w wynikach wyszukiwania. Meta tagi powinny być unikatowe i opisywać treść strony, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest strona.
- Zadbaj o linkowanie wewnętrzne: linkowanie wewnętrzne to odnośniki, które kierują do innych podstron w ramach Twojej witryny.
- Zadbaj o unikalną i wartościową treść: treść na stronie internetowej jest ważna dla wyszukiwarek i internautów. Treść powinna być unikalna, aktualna i odpowiadać na pytania i potrzeby odbiorców. Ważne jest, aby treść była również zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, ale bez nadmiernego ich używania (tzw. spamowania słów kluczowych).
- Zadbaj o optymalizację obrazków: obrazki są ważnym elementem strony internetowej, ale mogą również spowolnić jej ładowanie. Ważne jest, aby obrazki były odpowiednio zoptymalizowane pod kątem rozmiaru i nazwy pliku. Możesz skorzystać z narzędzi, takich jak TinyPNG, aby zmniejszyć rozmiar obrazków bez utraty jakości.
- Sprawdź szybkość ładowania strony: szybkość ładowania strony jest ważnym czynnikiem w pozycjonowaniu i ma wpływ na doświadczenie użytkowników. Możesz sprawdzić szybkość ładowania strony za pomocą narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).
To tylko kilka pierwszych kroków, które możesz podjąć, aby zacząć optymalizować swoją stronę pod kątem wyszukiwarek. Pamiętaj, że pozycjonowanie to proces, który wymaga ciągłego monitorowania i ulepszania strony, aby osiągnąć lepsze wyniki.
Jak sprawdzać efektywność działań SEO i co robić, gdy pozycje strony nie idą w górę?
Istnieje wiele sposobów, aby sprawdzić efektywność działań SEO i monitorować pozycje strony w wynikach wyszukiwania. Oto kilka propozycji:
- Narzędzia do monitorowania pozycji: istnieją różne narzędzia, które pozwalają monitorować pozycje strony w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych. Możesz skorzystać z narzędzi, takich jak SEMrush, Ahrefs, czy Google Search Console, aby sprawdzić, na jakich pozycjach w wynikach wyszukiwania pojawia się Twoja strona.
- Analiza ruchu organicznego: możesz sprawdzić, ile ruchu organicznego (tzn. z wyszukiwarek) generuje Twoja strona, korzystając z narzędzi, takich jak Google Analytics. Możesz sprawdzić, jakie słowa kluczowe przynoszą najwięcej ruchu oraz jakie podstrony cieszą się największym zainteresowaniem.
- Analiza konwersji: ważne jest, aby sprawdzić, czy działania SEO przekładają się na konkretne rezultaty, takie jak zwiększenie liczby kontaktów, zamówień czy zarejestrowanych użytkowników. Możesz to sprawdzić, korzystając z narzędzi, takich jak Google Analytics, które pozwalają mierzyć konwersje na stronie.
Jeśli pozycje strony nie idą w górę, może to być spowodowane różnymi przyczynami. Oto kilka kroków, które możesz podjąć, aby poprawić pozycje strony:
- Sprawdź, czy strona jest indeksowana przez wyszukiwarki: jeśli strona nie jest indeksowana, wyszukiwarki nie będą jej widzieć i nie będzie pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Możesz sprawdzić, czy strona jest indeksowana, wpisując w wyszukiwarce "site:nazwa_domeny.pl" (bez cudzysłowu). Jeśli strona jest indeksowana, zobaczysz listę podstron, które są indeksowane.
- Zoptymalizuj meta tagi: meta tagi to tytuł strony, opis strony oraz słowa kluczowe, które są widoczne w wynikach wyszukiwania. Meta tagi powinny być unikatowe i opisywać treść strony, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest strona.
- Zadbaj o unikalną i wartościową treść: treść na stronie internetowej jest ważna dla wyszukiwarek i internautów.
- Zadbaj o linkowanie: linkowanie to odnośniki, które wskazują na inne strony internetowe. Linkowanie wewnętrzne to odnośniki, które wskazują na podstrony w obrębie tej samej domeny, a linkowanie zewnętrzne to odnośniki, które wskazują na strony z innych domen. Linkowanie jest ważne w pozycjonowaniu, ponieważ wyszukiwarki traktują linki jako "głosy" na rzecz danej strony - im więcej linków z innych stron, tym lepiej dla strony.
- Sprawdź szybkość ładowania strony: szybkość ładowania strony jest ważnym czynnikiem w pozycjonowaniu i ma wpływ na doświadczenie użytkowników.
Czego unikać podczas pozycjonowania strony i jakie błędy są najczęstsze?
- Unikaj spamowania słów kluczowych: spamowanie słów kluczowych to nadużywanie słów kluczowych w treści strony w celu zmanipulowania wyników wyszukiwania. Może to prowadzić do obniżenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania lub nawet do całkowitego usunięcia strony z indeksu wyszukiwarek. Ważne jest, aby słowa kluczowe były naturalnie używane w treści i odpowiadały na pytania i potrzeby użytkowników.
- Unikaj linkowania z niezaufanych lub nieistniejących stron: linkowanie z niezaufanych lub nieistniejących stron może mieć negatywny wpływ na pozycje strony w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby linkować tylko ze stron, które są godne zaufania i istniejące.
- Unikaj kopiowania treści z innych stron: kopiowanie treści z innych stron jest zabronione i może prowadzić do obniżenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby publikować unikalne i oryginalne treści, które są wartościowe dla użytkowników.
- Unikaj niedziałających lub źle sformatowanych linków: niedziałające lub źle sformatowane linki mogą frustrować użytkowników i negatywnie wpłynąć na doświadczenie z korzystania z Twojej strony. Ważne jest, aby sprawdzać, czy linki działają poprawnie i są sformatowane prawidłowo.
Najczęstsze błędy podczas pozycjonowania strony to:
- Brak optymalizacji meta tagów: meta tagi to tytuł strony, opis strony oraz słowa kluczowe, które są widoczne w wynikach wyszukiwania. Meta tagi powinny być unikatowe i opisywać treść strony, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest strona. Brak optymalizacji meta tagów może spowodować, że strona będzie mniej widoczna w wynikach wyszukiwania.
- Brak unikalnej i wartościowej treści: treść na stronie internetowej jest ważna dla wyszukiwarek i internautów. Treść powinna być unikalna i wartościowa, aby zachęcić użytkowników do odwiedzenia strony i zwiększyć jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
- Brak optymalizacji szybkości ładowania strony: szybkość ładowania strony jest ważnym czynnikiem w pozycjonowaniu i ma wpływ na doświadczenie użytkowników. Brak optymalizacji szybkości ładowania strony może spowodować, że strona będzie wolniej się ładować, co może negatywnie wpłynąć na pozycje strony w wynikach wyszukiwania.
- Brak linkowania: linkowanie to odnośniki, które wskazują na inne strony internetowe. Linkowanie wewnętrzne to odnośniki, które wskazują na podstrony w obrębie tej samej domeny, a linkowanie zewnętrzne to odnośniki, które wskazują na strony z innych domen. Linkowanie jest ważne w pozycjonowaniu, ponieważ wyszukiwarki traktują linki jako "głosy" na rzecz danej strony - im więcej linków z innych stron, tym większy autorytet.
Czy warto zatrudniać specjalistę od SEO lub korzystać z usług agencji?
Zatrudnienie specjalisty od SEO lub skorzystanie z usług agencji SEO może być bardzo korzystne, jeśli chcesz poprawić pozycje swojej strony w wynikach wyszukiwania i zwiększyć ruch na stronie. Oto kilka powodów, dla których warto rozważyć zatrudnienie specjalisty lub skorzystanie z usług agencji:
- Specjaliści i agencje posiadają szeroką wiedzę i doświadczenie w zakresie pozycjonowania: specjaliści od SEO i agencje SEO posiadają szeroką wiedzę i doświadczenie w zakresie pozycjonowania, co pozwala im na szybkie i skuteczne poprawienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
- Specjaliści i agencje posiadają narzędzia do optymalizacji strony: specjaliści od SEO i agencje SEO posiadają specjalistyczne narzędzia, które pozwalają im na optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek. Możesz skorzystać z ich wiedzy i narzędzi, aby zwiększyć szanse na poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
- Specjaliści i agencje mogą pomóc w optymalizacji całego procesu pozycjonowania: specjaliści od SEO i agencje SEO mogą pomóc Ci w optymalizacji całego procesu pozycjonowania, od wyboru słów kluczowych po tworzenie i publikowanie treści. Dzięki ich wiedzy i doświadczeniu możesz uniknąć błędów i skutecznie poprawić pozycje strony w wynikach wyszukiwania.
- Specjaliści i agencje mogą pomóc w monitorowaniu efektów działań SEO: specjaliści od SEO i agencje SEO mogą pomóc Ci w monitorowaniu efektów działań SEO, dzięki czemu będziesz mógł szybko reagować na zmiany i dostosowywać strategię pozycjonowania.
- Specjaliści i agencje mogą zapewnić więcej czasu na inne zadania: zatrudnienie specjalisty od SEO lub skorzystanie z usług agencji SEO może pozwolić Ci skupić się na innych zadaniach i obowiązkach, ponieważ specjaliści i agencje zajmą się pozycjonowaniem strony.
